Российские бренды начали практиковать «слезный маркетинг»
Они проводят распродажи и предупреждают о возможном закрытии, сообщает «Коммерсантъ».
Так, владелица ювелирного бренда Viva La Vika Виктория Молдавская лично попросила подписчиков сделать покупку в её магазине, предложив всем откликнувшимся скидку в 30%. Аналогичную стратегию применяет бренд Gate31: компания обещает сохранять возможность скидок при отклике клиентов на постоянной основе.
Владелец женского бренда Gate31 решил не закрывать магазины и не сокращать расходы, что отразилось на финансовых результатах — за период с января по март компания понесла убыток в размере 31 миллиона рублей.
По мнению аналитика Data Insight Сергея Семко, на рынок влияют снижение спроса, рост затрат бизнеса и кадровые проблемы. Особенно остро это ощущают те компании, которые не успели адаптироваться и выйти на маркетплейсы.
Генеральный директор агентства Paradigma Илья Ноткин предупреждает, что положительная реакция аудитории — это хорошо, но полагаться только на неё в долгосрочной перспективе опасно. Однократная поддержка формирует у клиентов ожидания дальнейших положительных новостей и отчетов. Если бренд продолжит такую тактику, это может негативно сказаться на его репутации, считает глава рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров.
Ранее сообщалось, что российские бренды меняют форматы магазинов, делая упор на небольшие площади до 1,5 тысячи квадратных метров, рассказала глава департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Это позволяет оптимизировать ассортимент и сократить расходы. Кроме того, компании закрывают крупные нерентабельные точки, чтобы открываться в новых местах с большим потоком посетителей.
Источник и фото - lenta.ru
