Раскрыта особенность отношения зумеров к подаркам
На этом фоне меняются и привычки потребления: зумеры все реже хранят предметы только из вежливости или из чувства долга перед дарителем.
Зумеры сегодня все меньше готовы оставлять у себя вещи лишь из уважения к человеку, который их подарил, рассказала директор направления B2B-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow Полина Воронина. Своим комментарием она поделилась с «Лентой.ру».
По словам Ворониной, сама идея передаривания не является новой, однако отношение к ней заметно меняется. Для молодых покупателей продать ненужную вещь или передать ее другому человеку уже не считается проявлением неуважения к подарку. Напротив, это становится частью более практичного и осознанного отношения к вещам.
Эксперт отметила, что рынок ресейла в последние три года ежегодно прибавляет по 20-25 процентов. Это говорит о том, что все больше людей готовы выбирать рациональный подход: если подарок не подходит по стилю, интересам или образу жизни, его можно заменить на то, что действительно принесет пользу. Таким образом, формируется новый принцип отношений к подаркам — они должны либо точно совпадать с ожиданиями человека, либо оставлять ему свободу выбора.
Кроме того, такая тенденция отражает более широкий сдвиг в потребительском поведении. Молодое поколение чаще ценит не сам факт получения вещи, а ее уместность, функциональность и личную ценность. Поэтому подарки постепенно перестают быть предметами, которые необходимо хранить «на всякий случай», и все чаще рассматриваются как часть удобного и осмысленного обмена между людьми.
Сегодня привычки дарения меняются вместе с образом жизни молодых людей, и все чаще на первый план выходит практичность. По словам эксперта, такой подход влияет и на то, что молодые потребители считают хорошим подарком. Возможность выбрать подарок самостоятельно уже не воспринимается как компромисс или как знак недостаточного внимания со стороны дарителя. Напротив, вишлисты и подарочные сертификаты помогают сделать подарок более уместным, полезным и точно соответствующим ожиданиям получателя. Кроме того, это снижает риск разочарования и уменьшает вероятность того, что вещь окажется ненужной или будет просто лежать без дела.
При этом сертификат вовсе не обязательно говорит об отсутствии индивидуального подхода. Если универсальная подарочная карта по сути заменяет деньги и дает полную свободу расходования, то сертификат определенного бренда, магазина или категории товаров уже несет в себе более личный смысл. Он показывает, что даритель понимает интересы человека, знает его предпочтения и старается выбрать вариант, который действительно ему подойдет. Такой подарок сочетает в себе внимание к деталям и удобство выбора, позволяя адресату самому определить наиболее подходящую вещь, размер, цвет или модель.
Таким образом, современные форматы подарков становятся не менее ценными, чем традиционные вещи, а в некоторых ситуациях даже более удачными. Они помогают сохранить баланс между заботой, уважением к вкусам человека и практической пользой. В результате подарок воспринимается не как формальность, а как продуманное решение, которое учитывает реальную потребность получателя и делает сам процесс дарения более осознанным.
Сегодня все больше людей стремятся выбирать подарки не только красиво, но и по-настоящему полезно для получателя. Такой подход позволяет избежать неловких ситуаций, когда презент оказывается невостребованным или просто не совпадает с вкусами человека. «Даритель все равно определяет направление подарка исходя из интересов получателя: это может быть, например, любимый магазин, бьюти-процедура или впечатление. Но конкретный товар или услугу человек выбирает уже самостоятельно. Мы видим, что на сертификаты покупатели в среднем тратят на 22 процента больше, чем на другие подарки», — отметила Воронина.
Подобный формат особенно удобен в тех случаях, когда даритель хорошо знает предпочтения человека, но не хочет ошибиться с конкретной вещью. Подарочный сертификат оставляет пространство для выбора и при этом сохраняет ощущение внимания и персонального подхода. Кроме того, такая практика помогает сделать подарок более гибким: человек сам решает, когда и на что его использовать, а это повышает ценность презента. Другой тренд, связанный со страхом получить ненужную вещь, — no-buy lists.
Это своеобразная противоположность вишлистам: человек заранее перечисляет, что не хотел бы получить. Это могут быть как отдельные товары, так и целые категории, пояснила эксперт. Такой список помогает дарителям лучше ориентироваться и учитывать личные границы, привычки и пожелания человека. В итоге подарок становится более уместным, а сам процесс выбора — менее стрессовым и для того, кто дарит, и для того, кто получает.
Сегодня культура подарков всё заметнее становится более продуманной, рациональной и персонализированной. Люди всё чаще стремятся выбирать не случайные вещи, а такие подарки, которые действительно соответствуют интересам, привычкам и потребностям конкретного человека. В этом подходе важную роль играет внимание к деталям, ведь именно оно делает презент по-настоящему уместным и запоминающимся.
На одном полюсе такой системы оказываются подарки, подобранные специально под определённого человека: это может быть что-то полезное, эмоционально значимое или связанное с его хобби. На другом — подарочные сертификаты, которые дают получателю свободу выбора и позволяют самостоятельно определить, что именно ему нужно больше всего. Такой вариант особенно удобен в ситуациях, когда даритель не уверен в предпочтениях адресата или хочет избежать неудачного выбора.
Таким образом, современный подход к подаркам объединяет два принципа: заботу и свободу. Одни предпочитают вложить максимум усилий в поиск идеального предмета, другие выбирают более универсальный формат, оставляя последнее решение за самим человеком. В обоих случаях цель остаётся общей — сделать подарок полезным, приятным и действительно востребованным.
Ранее стало известно, что более 50 процентов зумеров считают переписку способом экономии времени и признались, что нередко игнорируют внезапные рабочие звонки. Это отражает более широкую тенденцию: молодое поколение всё чаще выбирает асинхронные форматы общения, которые позволяют отвечать в удобный момент, лучше контролировать нагрузку и сохранять личный темп работы.
Подобные изменения в привычках общения показывают, как меняются не только способы взаимодействия между людьми, но и повседневные ожидания от работы, покупок и даже подарков. Во всех этих сферах всё большую ценность приобретают удобство, осознанность и возможность выбора.
Источник и фото - lenta.ru
